Το μέλλον της μουσικής βιομηχανίας – Πώς η απαγόρευση του TikTok θα μπορούσε να επηρεάσει καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες
Η μουσική βιομηχανία έχει υποστεί τεράστια μεταμόρφωση στην ψηφιακή εποχή, με πλατφόρμες streaming όπως το Spotify και η Apple Music να κυριαρχούν στην αγορά. Ωστόσο, μία εφαρμογή ταρακούνησε πρόσφατα τη βιομηχανία ακόμη περισσότερο: Το TikTok.
Με τα βίντεο μικρής διάρκειας και τα γλαφυρά ηχητικά αποσπάσματά του, το TikTok έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της μουσικής και τη δημιουργία viral επιτυχιών. Αλλά τώρα, το μέλλον της εφαρμογής στις ΗΠΑ είναι αβέβαιο λόγω της πιθανής απαγόρευσής του.
Η κίνηση αυτή θα μπορούσε να έχει σημαντικές συνέπειες τόσο για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες όσο και για τις μεγάλες εταιρείες.
Θα οδηγήσει η απαγόρευση του TikTok σε μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο γίνεται η προώθηση και η κατανάλωση της μουσικής; Πώς θα προσαρμοστούν οι καλλιτέχνες και οι εταιρείες στο μεταβαλλόμενο τοπίο; Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε τον πιθανό αντίκτυπο της απαγόρευσης του TikTok στη μουσική βιομηχανία και τι θα μπορούσε να σημαίνει για το μέλλον του μουσικού μάρκετινγκ.
Η απαγόρευση του TikTok και ο πιθανός αντίκτυπός της στους καλλιτέχνες και τις εταιρείες
Η πιθανή απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ έχει προκαλέσει σοκ στη μουσική βιομηχανία. Για πολλούς καλλιτέχνες, το TikTok έχει γίνει μία σημαντική πλατφόρμα για την προώθηση της μουσικής τους και τη σύνδεση με τους θαυμαστές τους.
Ο αλγόριθμος του TikTok έχει τη δύναμη να μετατρέψει έναν σχετικά άγνωστο καλλιτέχνη σε viral φαινόμενο μέσα σε μια νύχτα, όπως συνέβη με τον Lil Nas X και την επιτυχία του τραγουδιού του «Old Town Road». Η επιτυχία στο TikTok οδήγησε το τραγούδι στην κορυφή των charts και έγινε μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του 2019.
Εάν το TikTok απαγορευτεί στις ΗΠΑ, θα μπορούσε να έχει σημαντικό αντίκτυπο στους καλλιτέχνες που βασίζονται στην πλατφόρμα για προβολή. Χωρίς τη δυνατότητα προσέγγισης εκατομμυρίων χρηστών στο TikTok, πολλοί καλλιτέχνες μπορεί να δυσκολευτούν να κερδίσουν έδαφος και να αποκτήσουν θαυμαστές.
Αυτό θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα καταστροφικό για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες που δεν έχουν την υποστήριξη μίας μεγάλης εταιρείας ή τους πόρους για να προωθήσουν τη μουσική τους μέσω άλλων διαύλων.
Η άνοδος των viral μουσικών τάσεων στο TikTok
Η επιτυχία του TikTok ως πλατφόρμα προώθησης μουσικής οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη μοναδική μορφή της εφαρμογής.
Τα βίντεο του TikTok είναι σύντομα, συνήθως διαρκούν μόνο λίγα δευτερόλεπτα, και συχνά έχουν ως κύριο άξονα τη μουσική. Οι χρήστες μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν τα δικά τους βίντεο χρησιμοποιώντας αποσπάσματα δημοφιλών τραγουδιών και ο αλγόριθμος της εφαρμογής θα προτείνει νέα τραγούδια με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών.
Το TikTok ήταν επίσης υπεύθυνο για τη δημιουργία αρκετών viral μουσικών τάσεων, όπως για παράδειγμα τα dance challenge «Renegade» και «Savage». Αυτές οι τάσεις βοήθησαν να ανεβούν τραγούδια στην κορυφή των charts και έκαναν αστέρες προηγουμένως άγνωστους καλλιτέχνες.
Εάν απαγορευτεί το TikTok στις ΗΠΑ, δεν είναι σαφές πώς θα επηρεαστούν αυτές οι viral μουσικές τάσεις. Ενώ άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram και το Twitter, έχουν προσπαθήσει να αντιγράψουν την επιτυχία του TikTok, καμία δεν μπόρεσε να φτάσει τη δημοτικότητα ή την εμβέλειά του.
Χωρίς το TikTok, μπορεί να είναι πιο δύσκολο για τους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν viral μουσικές τάσεις και να συνδεθούν με τους θαυμαστές με τον ίδιο τρόπο.
Εναλλακτικές πλατφόρμες για την προώθηση της μουσικής
Εάν επιβληθεί απαγόρευση του TikTok, οι καλλιτέχνες και οι εταιρείες θα πρέπει να βρουν νέες πλατφόρμες για την προώθηση της μουσικής τους. Παρόλο που καμία πλατφόρμα δεν έχει ακόμη φτάσει την επιτυχία του TikTok, υπάρχουν αρκετές εναλλακτικές λύσεις που θα μπορούσαν να αποδειχθούν χρήσιμες.
Μια τέτοια πλατφόρμα είναι το Triller, το οποίο έχει χαρακτηριστεί ως η «εναλλακτική λύση του TikTok». Η εφαρμογή έχει παρόμοια μορφή με το TikTok και έχει ήδη προσελκύσει αρκετούς διάσημους χρήστες, συμπεριλαμβανομένων των Cardi B και Chance the Rapper. Ωστόσο, μένει να δούμε αν το Triller θα μπορέσει να αντικαταστήσει την επιτυχία του TikTok στη μουσική βιομηχανία.
Το Instagram και το YouTube είναι επίσης πιθανές εναλλακτικές πλατφόρμες για την προώθηση μουσικής.
Και οι δύο πλατφόρμες έχουν μεγάλες βάσεις χρηστών και προσφέρουν αρκετές λειτουργίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση μουσικής, όπως τα «Reels» του Instagram και οι «Πρεμιέρες» του YouTube. Ωστόσο, αυτές οι πλατφόρμες δεν έχουν σχεδιαστεί ειδικά για την προώθηση της μουσικής με τον ίδιο τρόπο που έχει σχεδιαστεί το TikTok, και μπορεί να είναι πιο δύσκολο για τους καλλιτέχνες να ξεχωρίσουν ανάμεσα στο θόρυβο.
Η σημασία της διαφοροποίησης της παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τους καλλιτέχνες
Ανεξάρτητα από το αν το TikTok θα απαγορευτεί ή όχι, είναι σημαντικό για τους καλλιτέχνες να διαφοροποιήσουν την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Δεν είναι ποτέ καλή ιδέα να βασίζεται κανείς σε μια πλατφόρμα για την προβολή του, καθώς η εν λόγω πλατφόρμα μπορεί να εξαφανιστεί ή να χάσει τη δημοτικότητά της ανά πάσα στιγμή. Με τη διαφοροποίηση της παρουσίας τους σε πολλές πλατφόρμες, οι καλλιτέχνες μπορούν να αυξήσουν τις πιθανότητές τους να προσεγγίσουν νέους θαυμαστές και να δημιουργήσουν μία βιώσιμη καριέρα.
Εκτός από το TikTok, το Instagram και το YouTube, άλλες πλατφόρμες όπως το Twitter, το Twitch και το Facebook μπορούν επίσης να είναι χρήσιμες για την προώθηση μουσικής. Κάθε πλατφόρμα έχει τα δικά της δυνατά και αδύνατα σημεία και οι καλλιτέχνες θα πρέπει να επιλέγουν τις πλατφόρμες που ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες τους και στο κοινό – στόχο τους.
Οι πιθανές επιπτώσεις στις δισκογραφικές εταιρείες και τις στρατηγικές τους
Οι δισκογραφικές εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να προσαρμόζονται στο μεταβαλλόμενο τοπίο της μουσικής βιομηχανίας, με πολλές να επενδύουν σημαντικά σε καμπάνιες μάρκετινγκ στο TikTok. Εάν απαγορευτεί το TikTok, οι εταιρείες θα πρέπει να βρουν νέους τρόπους για να προωθήσουν τους καλλιτέχνες τους και να συνδεθούν με τους θαυμαστές τους.
Μια πιθανή στρατηγική για τις δισκογραφικές εταιρείες είναι να επικεντρωθούν περισσότερο σε υπηρεσίες streaming όπως το Spotify και το Apple Music.
Παρόλο που οι υπηρεσίες streaming δεν έχουν την ίδια δυνατότητα δημιουργίας viral στιγμών με το TikTok, προσφέρουν μία πιο σταθερή πηγή εσόδων για τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες. Εστιάζοντας στις υπηρεσίες streaming, οι εταιρείες μπορούν επίσης να επωφεληθούν από λειτουργίες όπως οι επιμελημένες λίστες αναπαραγωγής και οι εξατομικευμένες συστάσεις για την προώθηση των καλλιτεχνών τους.
Μια άλλη πιθανή στρατηγική είναι να επικεντρωθούν σε συνεργασίες και συμπράξεις. Με συνεργασίες με μάρκες, influencers και άλλους καλλιτέχνες, οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν την εμβέλεια και την έκθεσή τους.
Ο ρόλος των υπηρεσιών streaming στο μέλλον της μουσικής βιομηχανίας
Ανεξάρτητα από το αν θα επιβληθεί απαγόρευση ή όχι στο TikTok, οι υπηρεσίες streaming όπως το Spotify και το Apple Music θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη μουσική βιομηχανία. Αυτές οι πλατφόρμες προσφέρουν έναν βολικό και προσιτό τρόπο για τους χρήστες να απολαμβάνουν μουσική και αποτελούν μία αξιόπιστη πηγή εσόδων για τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες.
Ωστόσο, οι υπηρεσίες streaming έχουν και τα μειονεκτήματά τους. Για παράδειγμα, τα χαμηλά ποσοστά πληρωμών για τους καλλιτέχνες αποτελούν πηγή διαμάχης εδώ και χρόνια. Για να αντιμετωπίσουν αυτό το ζήτημα, ορισμένοι καλλιτέχνες έχουν στραφεί σε εναλλακτικές πηγές εσόδων, όπως οι πωλήσεις εμπορευμάτων και οι ζωντανές εμφανίσεις.
Το ενδεχόμενο επιστροφής του TikTok και οι επιπτώσεις του
Ενώ η απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ φαίνεται πιθανή σε αυτό το σημείο, υπάρχει ακόμα η πιθανότητα η εφαρμογή να επιστρέψει στο μέλλον. Εάν το TikTok καταφέρει να λύσει τις ανησυχίες του Κογκρέσου των ΗΠΑ σχετικά με το απόρρητο των δεδομένων και την εθνική ασφάλεια, θα μπορούσε ενδεχομένως να του επιτραπεί η επιστροφή στην αγορά των ΗΠΑ.
Ωστόσο, ακόμη και αν το TikTok επιστρέψει, είναι πιθανό ότι η εφαρμογή θα αντιμετωπίσει αυξημένο έλεγχο και θα τεθεί υπό καθεστώς ρύθμισης.
Αυτό θα μπορούσε να δυσκολέψει τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες να χρησιμοποιούν την εφαρμογή ως εργαλείο μάρκετινγκ και θα μπορούσε να οδηγήσει σε αλλαγή του τρόπου προώθησης και κατανάλωσης της μουσικής.
Συμπέρασμα: Η ανάγκη για προσαρμοστικότητα και ευελιξία στη διαρκώς μεταβαλλόμενη μουσική βιομηχανία
Η πιθανή απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ ανέδειξε την ανάγκη για τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες να παραμείνουν ευπροσάρμοστοι και ευέλικτοι στη διαρκώς μεταβαλλόμενη μουσική βιομηχανία.
Ενώ το TikTok έχει αλλάξει τα δεδομένα στον κλάδο, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι καμία πλατφόρμα δεν είναι εγγυημένο ότι θα διαρκέσει για πάντα.
Με τη διαφοροποίηση της παρουσίας τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την εστίαση στις υπηρεσίες streaming και τη διερεύνηση νέων συνεργασιών και συμπράξεων, οι καλλιτέχνες και οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν τις πιθανότητες επιτυχίας τους στην εποχή μετά το TikTok.
πηγή: hit-channel.com
